ASO: SEO pre mobilné aplikácie — vyššie v App Store a Google Play

Ako ľudia hľadajú aplikácie

Predstavte si mamičku, ktorá si do telefónu napíše „počítadlo kalórií“, alebo rybára, čo hľadá „mapy na ryby“. Nepozná názov vašej appky — pozná svoj problém. ASO je o tom, aby sa vaša aplikácia objavila práve pri týchto slovách a aby po zobrazení dostala ten jeden klik na Inštalovať.

App Store aj Google Play fungujú ako menší vyhľadávač. Majú svoj algoritmus, svoje polia pre kľúčové slová a svoje signály kvality. Kto ich chápe, získava stiahnutia zadarmo — bez jediného eura do reklamy.

Názov a kľúčové slová: kde sa vyhráva

Najsilnejším signálom je text, ktorý je najbližšie k názvu. Preto doň patria vaše najdôležitejšie výrazy — nie len značka, ale aj to, čo appka robí. „Fitlist — počítadlo kalórií a jedálniček“ povie človeku aj algoritmu viac než holé „Fitlist“.

• Názov aplikácie. Značka plus hlavné kľúčové slovo. Najcennejší priestor, aký máte.
• Podnadpis (iOS) / krátky popis (Android). Druhé najsilnejšie miesto — sem dajte ďalšie kľúčové výrazy a benefit.
• Pole kľúčových slov (iOS). 100 znakov bez medzier navyše; nepýtajte slová z názvu, radšej pridajte synonymá.
• Dlhý popis (Android). Google Play ho číta — píšte preň prirodzene, s kľúčovými slovami v prvých riadkoch.

Ikona a screenshoty rozhodujú o konverzii

Nájsť sa vo výsledkoch je prvý krok. Druhý — a rovnako dôležitý — je presvedčiť človeka, aby klikol práve na vás. To je otázka vizuálu. Ikona musí byť čitateľná aj v malom, screenshoty musia za tri sekundy povedať, čo tým človek získa.

Hodnotenia, recenzie a signály kvality

Obchody odmeňujú appky, ktoré ľudia radi používajú. Vysoké hodnotenie a čerstvé recenzie dvíhajú pozíciu aj dôveru. Rovnako sa počíta, či sa appka po inštalácii otvára a či ju ľudia hneď nemažú — takzvaná retencia.

1. Pýtajte si hodnotenie v správnej chvíli. Až keď človek zažil úspech v appke, nie hneď pri prvom otvorení.
2. Odpovedajte na recenzie. Najmä na tie negatívne — verejná odpoveď buduje dôveru u ďalších.
3. Držte appku svižnú a bez pádov. Stabilita a rýchlosť sú signály, ktoré algoritmus vníma.
4. Aktualizujte pravidelne. Živá appka pôsobí dôveryhodnejšie než tá, ktorá roky nedostala update.

Lokalizácia = násobne väčší dosah

Appka len v angličtine sa na Slovensku aj v okolitých krajinách oberá o stiahnutia. Preložiť metadáta — názov, podnadpis, popis a screenshoty — do jazyka trhu je jeden z najlacnejších spôsobov, ako zrazu rankovať na úplne nové výrazy. Nejde len o preklad, ale o slová, ktoré ľudia v danej krajine reálne hľadajú.

Najlepšia appka na svete je zbytočná, ak ju nikto nenájde. ASO je rozdiel medzi tichým sklamaním a stovkami stiahnutí denne. Zásada mobilného marketingu

Časté otázky

Je ASO to isté ako SEO?

Princíp je podobný — dostať sa vyššie vo vyhľadávaní — ale prostredie je iné. ASO sa odohráva vnútri App Store a Google Play, má vlastné polia pre kľúčové slová a väčšiu váhu vizuálu a hodnotení než klasické webové SEO.

Ako dlho trvá, kým sa ASO prejaví?

Prvé posuny v pozíciách býva vidieť do jedného až dvoch týždňov po úprave metadát. ASO je však priebežná práca — testujete názvy, screenshoty a kľúčové slová a postupne vylepšujete podľa výsledkov.

Platí ASO rovnako pre iOS aj Android?

Základ áno, no detaily sa líšia. iOS má samostatné pole kľúčových slov, Android číta celý dlhý popis. Preto sa metadáta pre každý obchod pripravujú zvlášť, nie kopírujú jedna k jednej.