Nový web bez straty pozícií v Google: 301 presmerovania a checklist migrácie

Prečo po novom webe klesá návštevnosť

Google si pamätá každú stránku pod konkrétnou adresou — spolu s pozíciami, ktoré si vyslúžila, a odkazmi, ktoré na ňu vedú z iných webov. Keď sa adresa zmení a nikto Googlu nepovie, kam sa stránka presťahovala, stará adresa vráti chybu 404 a nová začína od nuly. Všetko, čo stránka roky budovala, sa stratí.

Pri redizajne sa to stáva nenápadne. Nový redakčný systém má iný tvar adries, dizajnér zlúči tri podstránky do jednej, texty sa skrátia, lebo „dlhé texty nikto nečíta“. Každá z týchto zmien sama o sebe nevyzerá nebezpečne. Dokopy však vedia zhodiť návštevnosť na zlomok.

• Zmenené adresy bez presmerovania — najčastejšia a najdrahšia príčina.
• Zmazaný alebo skrátený obsah, ktorý predtým rankoval.
• Zákaz indexovania preklopený zo skúšobnej verzie na ostrý web.
• Pomalší web — ťažká šablóna, neoptimalizované obrázky.
• Zmena domény alebo prechod na HTTPS bez plánu.

Krok 1: Inventúra starých adries

Skôr než čokoľvek zmeníte, zistite, čo vlastne máte. Potrebujete zoznam všetkých adries starého webu a vedieť, ktoré z nich sú cenné.

1. Stiahnite zoznam všetkých URL. Zo sitemap, crawlom celého webu (napríklad nástrojom Screaming Frog) a exportom z Google Search Console. Kombinácia zdrojov odhalí aj zabudnuté podstránky.
2. Zoraďte ich podľa hodnoty. V Search Console v prehľade Výkon si exportujte kliknutia za posledných 12 mesiacov. Stránky s najväčšou návštevnosťou sú vaše rodinné striebro.
3. Zistite spätné odkazy. Stránky, na ktoré odkazujú iné weby, nesú silu, ktorú nesmiete stratiť.
4. Uložte si titulky, popisy a texty. Pri najdôležitejších stránkach si zálohujte aj obsah, aby ste ho mohli preniesť a neskôr porovnať.

Krok 2: Mapa presmerovaní 301

Mapa presmerovaní je obyčajná tabuľka: stará adresa vľavo, nová vpravo. Presmerovanie 301 hovorí prehliadaču aj Googlu, že sa stránka natrvalo presťahovala — a Google na novú adresu prenesie aj jej silu.

Na webe s Apache sa jednotlivé presmerovania aj zjednotenie domény zapisujú do súboru .htaccess. Prvé dva riadky presmerujú konkrétne stránky, zvyšok pošle každú požiadavku na HTTPS s www jediným skokom:

Redirect 301 /sluzby.html /sluzby
Redirect 301 /o-nas/kontakt /kontakt

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} off [OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\. [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.vasadomena.sk/$1 [R=301,L]

Pri tvorbe mapy dodržte štyri pravidlá:

• Presmerujte 1 : 1 na najbližší ekvivalent. Nie všetko na úvodnú stránku — hromadné presmerovanie na homepage Google vyhodnotí ako chybu a silu stránky nepresunie.
• Používajte 301, nie 302. Presmerovanie 302 znamená „dočasne“ a Google môže nechať v indexe starú adresu.
• Žiadne reťaze. Stará adresa má viesť priamo na cieľ, nie cez dve-tri medzizastávky. Každý skok navyše spomaľuje a oslabuje signál.
• Adresy s parametrami riešte osobitne. Jednoduchý príkaz Redirect nevidí časť za otáznikom (?id=12). Takéto adresy presmerujte cez podmienku na QUERY_STRING alebo priamo v aplikácii.

Krok 3: Obsah, ktorý rankoval, nezahadzujte

Presmerovanie prenesie silu adresy, ale nie silu obsahu. Ak stránka bola na prvom mieste vďaka poctivému textu a na novom webe z neho zostanú dve vety, pozícia nezostane. Nový dizajn a pôvodná hodnota sa pritom nevylučujú.

• Preneste texty najdôležitejších stránok. Pokojne ich vylepšite a sprehľadnite, ale neškrtajte podstatu.
• Zachovajte titulky a nadpisy s kľúčovými slovami, na ktoré stránka rankovala.
• Nezabudnite na alt texty obrázkov, interné odkazy a štruktúrované dáta. Aj tie Google roky čítal a hodnotil — viac o nich v článku o technickom SEO a štruktúrovaných dátach.

Krok 4: Deň spustenia

V deň prepnutia sa rozhoduje o väčšine úspechu. Nasledujúce kroky si odškrtnite v tomto poradí:

1. Odstráňte zákaz indexovania. Skúšobná verzia má takmer vždy meta značku noindex alebo v robots.txt zákaz pre celý web. Ak sa prenesie na ostrý web, Google ho začne vyraďovať z výsledkov.
2. Nasaďte presmerovania a otestujte ich. Prejdite aspoň vzorku najdôležitejších adries a overte, že vracajú 301 na správny cieľ.
3. Skontrolujte kanonické adresy. Značka canonical nesmie ukazovať na skúšobnú doménu — častá a nenápadná chyba.
4. Odošlite novú sitemap do Search Console a skontrolujte, že obsahuje len nové, funkčné adresy.
5. Overte analytiku a konverzie. Meranie, formuláre a nákupy musia fungovať od prvej minúty.
6. Pri zmene domény použite nástroj Zmena adresy v Search Console a starú doménu si nechajte zaplatenú a presmerovanú.

Presmerovanie si overíte jediným príkazom v termináli — odpoveď musí obsahovať kód 301 a novú adresu:

curl -I https://www.vasadomena.sk/sluzby.html

HTTP/1.1 301 Moved Permanently
Location: https://www.vasadomena.sk/sluzby

Krok 5: Prvé týždne po spustení

Migrácia nekončí prepnutím. Google potrebuje čas, aby prešiel nové adresy, a vy potrebujete zachytiť chyby skôr, než sa prejavia v tržbách.

Mierne kolísanie pozícií v prvých týždňoch je bežné a zvyčajne sa samo upraví. Prepad o desiatky percent však bežný nie je — vtedy hľadajte chýbajúce presmerovania, zákaz indexovania alebo stratený obsah.

Najbezpečnejšia migrácia je tá, pri ktorej sa adresy nemenia. Tá druhá najbezpečnejšia je tá, pri ktorej má každá stará adresa svoj nový domov. Zásada migrácie webu

Časté otázky

Ako dlho musia presmerovania zostať?

Ideálne natrvalo. Google odporúča ponechať ich minimálne rok, no odkazy z iných webov, záložky a staré letáky vedú na pôvodné adresy ešte roky. Riadok v .htaccess vás nestojí nič.

Stratím pozície aj pri správne spravených presmerovaniach?

Krátkodobé kolísanie v prvých týždňoch je bežné, kým Google prejde nové adresy. Pri správnej migrácii sa pozície vrátia a často sa aj zlepšia, ak je nový web rýchlejší a obsahovo lepší.

Oplatí sa pri redizajne meniť adresy?

Len ak máte dobrý dôvod — napríklad nečitateľné adresy s parametrami. Ak sú staré adresy zrozumiteľné, ponechajte ich. Menej zmien znamená menšie riziko.